Podcasts zijn niet langer enkel voor een nichepubliek, 29% van de Belgen luistert naar de audiofragmenten. Het aandeel Belgische podcastluisteraars stijgt daarmee jaar na jaar. Dat blijkt uit het eerste nationale Belgische podcastonderzoek van Ipsos. De gemiddelde podcastluisteraar is eerder jong, tussen de 18-35 jaar. Toch is er een aanbod voor elke leeftijdscategorie. Audio on demand eist zo een steeds belangrijkere plek op in het medialandschap.

Benieuwd waarom je podcasts moet toevoegen aan je marketingstrategie? Podcastexperte Lynn Mikolajczak vertelt:

“Het interessante aan podcasts is dat het zoveel mogelijkheden biedt, zowel op het vlak van content marketing, PR als personal en corporate branding. Met podcasts kunnen ook bedrijven op een heel authentieke manier boeiende content creëren en het juiste publiek bereiken.”

Het verdienmodel van podcasts staat nog niet op punt, de meeste podcasts maken nog geen gebruik van advertenties. Toch begint dat stillaan te veranderen. Hier ligt dan ook een kans als bedrijf om je product of dienst aan de man te brengen. Door te adverteren op podcasts, bereik je een specifieke doelgroep met interesses die aansluiten bij jouw dienst of product.

Eén van de grootste voordelen van podcasts in je marketingstrategie? Je bent overal aanwezig, ook op unieke momenten. Podcastluisteraars luisteren op de meest uiteenlopende tijdstippen: in de auto, tijdens het strijken, op het werk tijdens de pauze, … Of je nu zelf een podcast lanceert of in advertenties verschijnt, jouw bedrijf wordt opeens overal gehoord. Dat is zonder twijfel een unicum in het medialandschap.

Een ander belangrijk voordeel van podcasts in je marketingstrategie is de geloofwaardigheid. De consument beschouwt podcasts als even geloofwaardig als een ander medium zoals radio, TV en kranten. Meer zelfs: podcasts krijgen op vlak van geloofwaardigheid, gemiddeld de beste score (6,6/10) in vergelijking met TV (6,4/10), radio (6,5/10) en kranten (6,4/10), volgens de studie van Ipsos.

Wil je zelf aan de slag met een podcast over jouw niche? We delen graag enkele tips.

• Kwalitatief
  Kwaliteit boven kwantiteit. Zorg ervoor dat jouw podcast echt een meerwaarde biedt voor je doelpubliek. Liever één keer in de maand een kwalitatieve podcast uitbrengen, dan wekelijks iets dat de aandacht niet vasthoudt.
• Authentiek
  Bij dit medium heb je enkel je stem of geluidsfragmenten om uit te putten. Het is meer dan ooit belangrijk dat je authentiek bent in wat je vertelt en hoe je het vertelt. Overdrijf dus niet, maar blijf gewoon jezelf. Gebruik ook enkel geluidsfragmenten die je zelf opnam of waar je expliciet toestemming voor hebt om deze te gebruiken.
• Timing
  Timing is alles. Een podcast kan 20 minuten tot bijna een uur duren. Onze tip? Begin klein, beter korte, behapbare audiobestanden dan langdradige fragmenten waarbij je doelpubliek afhaakt.
• Gastspreker
  Wil je wat meer dynamiek in je podcast brengen? Nodig een gastpreker uit. Je kan hem of haar interviewen. Zo krijgt de luisteraar ook het perspectief van een andere expert of kenner mee.