Podcasts in je marketingstrategie

Podcasts zijn niet langer enkel voor een nichepubliek, 29% van de Belgen luistert naar de audiofragmenten. Het aandeel Belgische podcastluisteraars stijgt daarmee jaar na jaar. Dat blijkt uit het eerste nationale Belgische podcastonderzoek van Ipsos. De gemiddelde podcastluisteraar is eerder jong, tussen de 18-35 jaar. Toch is er een aanbod voor elke leeftijdscategorie. Audio on demand eist zo een steeds belangrijkere plek op in het medialandschap.

Benieuwd waarom je podcasts moet toevoegen aan je marketingstrategie? Podcastexperte Lynn Mikolajczak vertelt:

“Het interessante aan podcasts is dat het zoveel mogelijkheden biedt, zowel op het vlak van content marketing, PR als personal en corporate branding. Met podcasts kunnen ook bedrijven op een heel authentieke manier boeiende content creëren en het juiste publiek bereiken.”

Het verdienmodel van podcasts staat nog niet op punt, de meeste podcasts maken nog geen gebruik van advertenties. Toch begint dat stillaan te veranderen. Hier ligt dan ook een kans als bedrijf om je product of dienst aan de man te brengen. Door te adverteren op podcasts, bereik je een specifieke doelgroep met interesses die aansluiten bij jouw dienst of product.

Met een podcast kan je letterlijk een verhaal vertellen. Het is een goede manier om je expertise in jouw sector te delen met luisteraars die geïnteresseerd zijn in het onderwerp. Vertel bijvoorbeeld meer over de geschiedenis van jouw product of dienst, nodig een expert uit of deel getuigenissen van klanten.

Eén van de grootste voordelen van podcasts in je marketingstrategie? Je bent overal aanwezig, ook op unieke momenten. Podcastluisteraars luisteren op de meest uiteenlopende tijdstippen: in de auto, tijdens het strijken, op het werk tijdens de pauze, … Of je nu zelf een podcast lanceert of in advertenties verschijnt, jouw bedrijf wordt opeens overal gehoord. Dat is zonder twijfel een unicum in het medialandschap.

In het totale bereik zijn podcasts nog uitgesproken kleiner dan live radio of muziek via streaming, maar daartegenover staat een trouw doelpubliek. Eerdere CIM-studies bevestigden een opbouw van het publiek zonder veel uitstroom. Heb je je doelpubliek te pakken? Dan blijven ze dus maar al te graag luisteren.

Een ander belangrijk voordeel van podcasts in je marketingstrategie is de geloofwaardigheid. De consument beschouwt podcasts als even geloofwaardig als een ander medium zoals radio, TV en kranten. Meer zelfs: podcasts krijgen op vlak van geloofwaardigheid, gemiddeld de beste score (6,6/10) in vergelijking met TV (6,4/10), radio (6,5/10) en kranten (6,4/10), volgens de studie van Ipsos.