Employer branding cases: 5 voorbeelden om je te inspireren
TERUGIn de huidige ‘war for talent’ is het belangrijk om jezelf als werkgever op een aantrekkelijke manier voor te stellen en je te onderscheiden van de rest. Daarnaast wil je een stimulerende werkomgeving creëren om je bestaande werknemers aan boord houden. Hoe krijg je dat allemaal voor elkaar? Wij kennen het antwoord: investeren in krachtige employer branding. In deze blog vatten we het concept samen en delen we 5 krachtige employer branding cases die je zeker zullen inspireren.
Wat is een employer brand of werkgeversmerk?
Employer branding vertoont sterke gelijkenissen met traditionele branding, waarbij je de waarden van je producten of diensten communiceert naar je doelgroep om hen aan te trekken. Op dezelfde manier tracht je met employer branding je bedrijf te positioneren als een gewilde werkgever op de arbeidsmarkt. Kortom, het draait om de uitstraling die je als werkgever hebt bij je huidige, toekomstige en potentiële werknemers.
Je bouwt aan een werkgeversmerk om huidige werknemers te behouden (employee branding) en nieuw talent aan te trekken (employer branding). Vaak ontstaat de verwarring dat employer branding enkel gericht is op externe communicatie. In werkelijkheid gaat het erom dat je ook daadwerkelijk een goede werkgever bent, zowel voor huidige als toekomstige medewerkers. Practise what you preach, of met andere woorden: extern winnen is intern beginnen. Als medewerkers positief zijn over je organisatie, zullen ze optreden als ambassadeurs. Dat versterkt je werkgeversmerk.
Waarom is employer branding belangrijk?
What’s in it for me? Dat is de vraag die kandidaten zich stellen voordat ze besluiten om voor jouw bedrijf aan de slag te gaan. Een nieuwe job kiezen, is een grote beslissing die niet te onderschatten valt. Bovendien hebben talentvolle werknemers meer keuze dan ooit tevoren. Daarom loont het om te investeren in employer branding. Nog niet helemaal overtuigd? Hier zijn nog enkele redenen:
- Top of mind bij nieuw talent: Door een aantrekkelijk loonpakket, boeiende doorgroeimogelijkheden en flexibele opties voor thuiswerk te bieden, kun je jezelf als werkgever van je beste kant laten zien. Hierdoor sta je direct bovenaan het lijstje voor sollicitanten.
- Toename van spontane sollicitaties: Een lading spontane sollicitaties? Je ziet ze vast graag komen. Ze zijn meer dan welkom om interne vacatures snel en proactief in te vullen, waardoor ze flexibeler kunnen opereren.
- Gelukkige werknemers als ambassadeurs: Werknemers die graag aan de slag zijn in jouw bedrijf zijn meer betrokken en enthousiast. Ze delen graag de positieve aspecten van jouw organisatie op sociale media en bevelen je aan als werkgever bij vrienden en kennissen.
- Lagere wervingskosten en behoud van personeel: Met een sterk werkgeversmerk trek je veel geïnteresseerde kandidaten aan, waardoor je sneller kan aanwerven tegen lagere kosten. Daarnaast zorgt de binding met het huidig personeel ervoor dat ze minder snel vertrekken, wat de kosten voor training en vervanging verlaagt.
5 geweldige employer branding cases
Shopify
Chewy
Heineken
Tony's Chocolonely
Van nice-to-have naar must-have
Hopelijk hebben deze employer branding cases je ideeën gegeven om jouw werkgeversmerk te boosten. In een notendop gaat het erom dat potentiële werknemers je bedrijf leren kennen en om open en eerlijk te delen wie je bent.
Wie in de huidige competitieve arbeidsmarkt niet investeert in een employer brand, dreigt achter te blijven in omzet, aanwervingskosten en algemene productiviteit. Wat ooit als een ‘nice-to-have’ werd beschouwd, is nu dus een noodzaak geworden.
Een sterk employer brand creëren, lukt niet van de ene dag op de andere. Het is een werk van lange adem dat niet beperkt blijft tot een één wervingscampagne, maar het hele jaar door aandacht verdient. Bij Kingfisher marketing mochten we al meewerken aan verschillende employer branding cases, zoals die van Integro, Madolex, of Konings. Elk project kenmerkte zich door een unieke, creatieve en goed onderbouwde aanpak. Neem zeker een kijkje hoe we dat onder handen hebben genomen.
