Groen communiceren: niet altijd een schot in de roos
TERUGDat duurzaam ondernemen belangrijk is, hoeven we je niet te vertellen. Bedrijven in alle sectoren ondernemen duurzame acties. Grote kans dat je frietjes in een kartonnen bakje zitten i.p.v. een plastieken, je drinkt van een houten of herbruikbaar rietje op café en zelfs cosmeticamerken springen op de kar met o.a. herbruikbare watjes. In deze blog ontdek je hoe je duurzaam kan communiceren.
Maatschappelijk verantwoord ondernemen
Wanneer je nadenkt over duurzaamheid, zitten waarschijnlijk de kleur groen, opwarming van de aarde en recyclage in je hoofd. Maar wist je dat duurzaam ondernemen veel verder gaat? Naast ecologische initiatieven als zonnepanelen leggen of plastiekverbruik minimaliseren, vallen ook je personeel zo gezond en gelukkig mogelijk maken onder duurzaam ondernemen. Wanneer een bedrijf maatschappelijk verantwoord onderneemt, heeft ze oog voor drie aspecten: people, planet en profit. Bekijk onderstaande video voor meer uitleg!
Kortom: als duurzame ondernemer ben je je bewust van je (positieve én negatieve) impact op de maatschappij. De negatieve minimaliseer je, de positieve impact maak je zo groot mogelijk. “Maar er zijn toch al verschillende wetten die duurzaam ondernemen verplichten?” hoor ik je denken. Je aan de geldende regels houden, is the bare minimum. Als duurzame ondernemer ga je verder dan de wetten en zit duurzaamheid in de kern van je bedrijfsvoering.
Greenwashing
Duurzaam ondernemen zit dus in de kern van je bedrijfsvoering. Met andere woorden: je bedrijfsvoering en duurzame initiatieven zijn met elkaar te rijmen. En dat is belangrijk, want daardoor verlaag je als bedrijf het risico op greenwashing. Greenwashing wil zeggen dat je je als bedrijf maatschappelijk verantwoorder voordoet dan je werkelijk bent. Dat kan effectief zo zijn, maar ook de perceptie ervan (!) is greenwashing.
Concreet voorbeeld: de CEO van McDonald’s heeft een budget om zijn onderneming te verduurzamen. Hij twijfelt tussen twee opties.
A. Hij vervangt alle plastieken bakjes, bekers etc. met kartonnen alternatieven.
B. Hij investeert het budget in de aanleg van een bos.
Is in dit geval optie A of B het meest geloofwaardig in het kader van duurzaam ondernemen?
Dacht je ook A? Dat is correct!
Bij A ligt de duurzame activiteit in lijn met de bedrijfsactiviteiten, bij B niet. Zo verklein je als bedrijf het risico op greenwashen.
Duurzaam communiceren, hoe doe ik dat?
