Ken je dat gevoel? Je wil een ferm stukje tekst schrijven om te publiceren op je website, maar na ettelijke verwoede pogingen is je blad nog steeds zo wit als een T-shirt gewassen met Dash. De prullenmand daarentegen ligt vol met mislukte krabbels, je pen zit vastgedraaid in je haar. Een writer’s block. Copywriting, het is niet altijd even gemakkelijk.
… het is een vak apart. Het schrijven van wervende, zakelijke en commerciële teksten voor websites, social media, bedrijfsfolders, e-mails, … is geen fluitje van een cent.
“A copywriter should have an understanding of people, an insight into them, a sympathy toward them.”
– George Gribbin
Genoeg gezeverd, tijd voor de real deal. Starten met het schrijven van een tekst voor ‘dummies’:
Niet alleen in real life geldt de gevreesde eerste indruk, ook tekstueel is dat het geval. De titel van je tekst bepaalt of je lezers überhaupt gaan verder lezen. Wat zijn de drie eigenschappen van een goede titel?
Je boodschap moet niet alleen duidelijk zijn, maar ook waardevol voor je lezer. Het zou bijvoorbeeld heel gek zijn moest ik opeens een wiskundig artikel schrijven. Heb je niets te vertellen? Doe dat dan ook niet. Zorg ervoor dat je tekst weerspiegelt wat de titel voorspelt. Tot slot: werk met korte paragrafen.
Schrappen, herschrijven en helemaal opnieuw beginnen. Dat is copywriting. Wees niet te snel tevreden. Slaap er een nachtje over zodat je er met een fris hoofd opnieuw aan kan verder schrijven. Dit artikel schreef ik overigens ook niet op 1 2 3. Een handige tip: werk aan de hand van een schema. Structureer je tekst op voorhand tot een samenhangend geheel. Op die manier doe je al een groot deel van het denkwerk en is het makkelijker om aan de daadwerkelijke tekst te beginnen.
“You might not write well every day, but you can always edit a bad page. You can’t edit a blank page.”
– Jodi Picoult
En daarmee bedoel ik niet dat je perfecte tekst verschijnt als je de eerste draft kust. ;-) Zorg dat je lezers jouw tekst begrijpen. Ze hebben er geen nood aan om te weten hoe uitgebreid jouw vocabulaire is, integendeel. Schrijf alsof je een doordeweeks gesprek voert. Breng daarbij wel variatie in je woordkeuze. Gebruik synoniemen, … die woordkennis kan je uitbreiden door bijvoorbeeld boeken te lezen.
Tikfauten en spelfauten zijn uit den boze. Check je spelling, lees je tekst zelf na en laat je tekst nalezen. Waarom laten nalezen? Intussen heb je al heel wat uurtjes gespendeerd aan je artikel. Je leest dus snel over je eigen fouten heen. Iemand die het artikel nog niet gelezen heeft, kan je wijzen op fouten. Hij of zij kan je zelfs nog wijzen op stukken tekst die niet samenhangend zijn. Als je ’t mij vraagt: een meerwaarde!
Repeteren, repeteren, wie z’n best doet zal het leren!
Je kan nog honderden artikels lezen over hoe je een fantastische teksten schrijft of hoe je copywriting op een goede manier aanpakt. Maar oefening baart kunst! Je leert het meeste uit de praktijk.
Content marketing is de manier om op te vallen en jouw doelpubliek aan te spreken! Onze contentplanner voor 2021 maakt van het voorbereiden en plannen van content een plezierig werkje!
Vlieg verder
Wil jij een geslaagde 1 april-inhaker op poten zetten? Met deze tips and tricks kom je te weten hoe je dat doet!
Vlieg verder