Adverteren op Bing Chat: zo pak je dat aan!

Toen wij onze blog over Chat GPT schreven, was Bing Chat niet zo populair als het nu is. Bing groeit enorm in populariteit. De innovatie heeft grote gevolgen voor de wereld van SEO en SEA. Wat betekent dat voor online marketeers? Is Bing Chat een bedreiging of een kans? In deze blogpost geven we je een overzicht van wat Bing Chat is, hoe het werkt en wat de gevolgen zijn voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachine advertising (SEA).

Er is een verschil tussen Bing Chat en Chat GPT. Bing Chat is gebaseerd op de Bing zoekmachine, terwijl Chat GPT een aparte dienst is die alleen tekst genereert. Bing Chat biedt meer functionaliteiten dan alleen tekst schrijven. De functie toont webresultaten, geeft suggesties en genereert advertenties en afbeeldingen. Bovendien is het meer aangepast aan je taal en voorkeuren, terwijl Chat GPT een algemene tekstgenerator is.

Bing Chat is een relatief nieuwe functie die werd gelanceerd in september 2022. Het is te vroeg om te bepalen hoeveel gebruikers er momenteel zijn en welke impact het heeft op het zoekgedrag. We weten wel dat Microsoft Edge een groeiende webbrowser is, met een wereldwijd marktaandeel van 10,84% in de eerste jaarhelft van 2022 en 18,93% in België. Dat betekent dat er veel mensen zijn die via hun browser toegang hebben tot Bing Chat.

Bing zelf heeft een klein marktaandeel als zoekmachine, vooral in de Verenigde Staten waar het 5.86% van de zoekopdrachten verwerkt. In België ligt dat percentage lager, namelijk 4.76%. Toch is Bing geen verwaarloosbaar alternatief voor Google, dat nog steeds de dominante speler is met meer dan 93% marktaandeel wereldwijd.

Als je online wilt adverteren, ontkom je niet aan Google. Google Ads is veruit het grootste en populairste advertentieplatform. Het verbindt miljoenen adverteerders en gebruikers met elkaar. Maar dat betekent niet dat je Bing als advertentiemogelijkheid moet negeren. Bing Ads biedt namelijk ook verschillende voordelen, zoals lagere kosten per klik, minder concurrentie en een ouder en koopkrachtiger doelpubliek.

Met de komst van Bing Chat is het interessant om extra aandacht te besteden aan Bing Ads, vooral als je doelgroep bestaat uit mensen die Microsoft-producten gebruiken of geïnteresseerd zijn in innovatieve technologieën. Het kan namelijk invloed hebben op het zoekgedrag van mensen, en het besluitvormingsproces met betrekking tot producten of diensten.

Bing Chat vergelijkt bijvoorbeeld producten rechtstreeks in de zijbalk en maakt zelfs een tabel om gebruikers te helpen met het vergelijken. Dat is handig voor gebruikers die snel willen zien welk product het beste aan hun behoeften voldoet. Als adverteerder is het natuurlijk wenselijk dat je product bovenaan wordt weergegeven of wordt aanbevolen door de chatbot.

Zorg voor relevante advertenties voor de zoekopdrachten of vragen die gebruikers stellen aan Bing Chat. Maak gebruik van de mogelijkheden die Bing Ads biedt om je advertenties te optimaliseren, zoals extensies, doelgroepnetwerken, dynamische zoekadvertenties en meer.

Daarnaast is het belangrijk om je bedrijfsgegevens bij te werken op “Bing mijn bedrijven”. Dat platform is vergelijkbaar met Google Mijn Bedrijf en helpt je om lokaal gevonden te worden door potentiële klanten. Je kunt hier informatie toevoegen zoals je adres, telefoonnummer, openingstijden, foto’s en meer.

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie en heeft als doel om organisch (niet-betaald) verkeer naar je website te genereren door hoog te scoren in de zoekresultaten. Het is een complex en dynamisch proces dat afhangt van verschillende factoren, zoals de kwaliteit en relevantie van je content, de technische aspecten van je website, de autoriteit en populariteit van je domein en de gebruikservaring van je bezoekers.

Met de introductie van Bing Chat wordt SEO nog uitdagender, omdat je nu niet alleen rekening moet houden met hoe mensen traditioneel zoeken via een zoekbalk, maar ook met hoe ze converseren met een chatbot. Dat betekent dat je je content moet aanpassen aan de manier waarop mensen taal gebruiken om vragen te stellen en informatie te zoeken.

Een manier om dat te bereiken is door longtail-keywords te gebruiken in je websiteteksten en blogs. Longtail-keywords zijn specifieke en gedetailleerde zoektermen die bestaan uit meerdere woorden of zinnen. Bijvoorbeeld: “hoe maak ik een appeltaart” of “wat zijn de beste laptops voor studenten”. Ze hebben over het algemeen minder zoekvolume dan shorttail-keywords (zoals “appeltaart” of “laptops”), maar ze hebben ook minder concurrentie en een hogere conversieratio.

Door het gebruik van longtail-keywords kan je beter inspelen op de intentie achter de zoekopdracht of vraag van de gebruiker. Op die manier kun je anticiperen op het soort antwoord of de informatie die ze verwachten te krijgen. Dat helpt om je content relevanter en waardevoller te maken, zowel voor de gebruiker als voor Bing Chat.

Een andere manier om je content af te stemmen op Bing Chat is door gebruik te maken van de Q&A-stijl in je webteksten. Hierbij beantwoord je veelgestelde vragen over je onderwerp op een duidelijke en beknopte manier. Bijvoorbeeld: “Wat is het verschil tussen een laptop en een tablet?” of “Hoe lang duurt het om een appeltaart te bakken?”. Q&A-stijl schrijven helpt om direct antwoord te geven op de vragen die gebruikers aan Bing Chat stellen. Het helpt ook om structuur aan te brengen in je content en belangrijke informatie te benadrukken.

Als je wilt profiteren van de nieuwste innovatie op het gebied van zoekmachines, is het de moeite waard om te experimenteren met adverteren op Bing Chat. Zo kan je een breder publiek bereiken dat geïnteresseerd is in een interactieve en creatieve zoekervaring.

Maar als je je online bereik en zichtbaarheid wil optimaliseren, blijft Google nog steeds de beste keuze voor adverteren in zoekmachines. Met meer gebruikers dan Bing en een uitgebreider scala aan mogelijkheden om advertenties op verschillende platforms en apparaten te tonen.

Het is belangrijk om beide zoekmachines goed in de gaten te houden, omdat ze blijven evolueren en innoveren om aan de behoeften en wensen van gebruikers te voldoen.