Bye Google, Hello TikTok: de zoekmachine van 2024

TikTok’s kracht zit in zijn eenvoud en snelheid. Je typt een paar woorden in – bijvoorbeeld beste cocktailbar Amsterdam – en je krijgt een selectie video’s die binnen een paar seconden laten zien wat je zoekt. Zo ging een video van een cocktailbar met cocktails aan €5,50 in Amsterdam viraal en trok duizenden toeristen naar de locatie. Dat toont hoe krachtig TikTok is in het ontdekken van unieke plekken. Geen ellenlange teksten of betaalde links, maar direct praktische tips, vaak van mensen met echte ervaringen.

Het platform combineert entertainment met efficiëntie en dat maakt het zo populair als zoektool. Het draait niet alleen om antwoorden, maar ook om inspiratie. Of je nu een nieuwe outfit zoekt, een recept voor een diner, of je wilt weten hoe je een IKEA-meubel in elkaar zet, TikTok’s korte en krachtige video’s maken zoeken leuk.

Waarom laten zoveel jongeren Google links liggen? Simpel: TikTok voelt als een natuurlijke uitbreiding van hun digitale leven. Deze generatie is opgegroeid met scrollen en visuele content. Video’s voelen sneller, leuker en minder ‘geforceerd’ dan een lijst met tekst-gebaseerde zoekresultaten.

Bovendien biedt TikTok iets wat Google niet kan: authenticiteit. In plaats van gepolijste advertenties en SEO-content, krijg je (meestal) eerlijke reviews, persoonlijke ervaringen en creatieve oplossingen van gewone gebruikers. Het voelt alsof je advies krijgt van vrienden – en dat creëert vertrouwen.

Een goed voorbeeld is het merk Glossier, dat door gebruikers op TikTok werd aangeprezen in natuurlijke, niet-commerciële video’s . Dit zorgde voor een boost in verkoop, omdat de aanbevelingen authentiek en geloofwaardig waren.

Voor bedrijven biedt TikTok als zoekmachine een kans om hun doelgroep op een nieuwe, dynamische manier te bereiken. Maar let op: de regels zijn hier anders dan op traditionele platforms. Wat werkt op TikTok?

TikTok-gebruikers houden niet van gladde, perfecte advertenties. Ze willen authenticiteit, bijvoorbeeld: een behind-the-scenes blik of een oprecht verhaal doet wonderen.

Neem Ryanair, dat TikTok gebruikt om zichzelf als luchtvaartmaatschappij met humor neer te zetten. Hun video’s, waarin grappige filters worden gecombineerd met herkenbare situaties voor reizigers, trekken miljoenen views en creëren een positieve merkbeleving.

TikTok draait om snelheid en creativiteit. Speel mee met actuele trends en gebruik hashtags om je zichtbaarheid te vergroten.

Influencers op TikTok hebben vaak een trouwe, betrokken achterban. Samenwerken met de juiste creator kan jouw merk een flinke boost geven.

Wil je dat jouw bedrijf gevonden wordt op TikTok? Dan moet je je contentstrategie aanpassen aan de unieke eigenschappen van het platform. Hier zijn drie stappen om te beginnen:

1. Focus op micro-content: Micro-content betekent precies wat het zegt: kleine, hapklare stukken content die direct waarde bieden. Denk aan video’s van 15 tot 60 seconden waarin je één duidelijke boodschap, tip of idee deelt.
   Bijvoorbeeld: “5 onmisbare reistips voor Parijs in 30 seconden.” Geen lange introducties of uitgebreide uitleg, maar direct de beste tips die je kijkers inspireren om verder te kijken. Dat is precies waarom TikTok- gebruikers blijven kijken: ze krijgen in korte tijd precies wat ze nodig hebben.
2. Gebruik de juiste hashtags: Onderzoek welke hashtags jouw doelgroep gebruikt en voeg deze toe aan je content. Dit is de sleutel om in de zoekresultaten te verschijnen. Denk aan de hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, die miljoenen gebruikers inspireerde om producten te kopen die ze in video’s zagen. Merken zoals CeraVe en The Ordinary zagen hun omzet stijgen door deze virale trend.
3. Lever direct waarde: TikTok-gebruikers willen snel iets leren of geïnspireerd worden. Zorg dat je content hierop inspeelt met bijvoorbeeld how-to’s, tips of grappig lijstjes.

Of TikTok Google ooit volledig zal vervangen? Waarschijnlijk niet. Google blijft koning voor complexe zoekvragen en diepgaand onderzoek. Maar TikTok heeft een niche gecreëerd waarin het ongeëvenaard is: snelle, visuele antwoorden en creatieve inspiratie voor het dagelijks leven.

Kies niet tussen de twee, maar zet beide platformen slim in. TikTok biedt je de kans om een jonger publiek te inspireren en direct verbinding te maken met je doelgroep, terwijl Google de plek blijft voor uitgebreide zichtbaarheid en complexe vragen.

De manier waarop we zoeken verandert en TikTok is een belangrijke speler in die revolutie. Als merk kan je niet stil blijven zitten. Het is tijd om je creativiteit in te zetten, trends te omarmen en jouw stem te laten horen in deze nieuwe wereld van zoeken. Want één ding is zeker: de zoektoekomst is hybride. Doe jij mee?