De ROI van branding: waarom een sterk merk je meer oplevert

Branding gaat om het creëren van een unieke merkidentiteit: je tone of voice, visuele stijl, merkverhaal en kernwaarden. Een sterk merk maakt je herkenbaar, zorgt voor vertrouwen en beïnvloedt het aankoopgedrag. En hoewel branding vaak moeilijker meetbaar is dan performance marketing, blijkt het op lange termijn de motor achter stabiele groei, premium pricing en klantentrouw.

De ROI van branding kan je op diverse manieren benaderen. Denk aan KPI’s zoals:

• Merkbekendheid en -voorkeur
• Verkoopstijging na herpositionering
• Stijgende marge of loyaliteit
• Meer earned media (minder advertentiekosten)

Kwalitatieve data (zoals klantfeedback en merkassociaties) combineer je idealiter met harde cijfers (omzet, retentie, marktaandeel). Laten we eens kijken naar drie Belgische voorbeelden die aantonen dat investeren in branding loont.

Abstracte brandingstrategieën zijn leuk, maar wat leveren ze concreet op? Deze drie Belgische merken tonen aan dat branding geen vage investering is, maar een tastbare groeifactor. Elk op hun manier hebben ze merkidentiteit ingezet om relevant te blijven, marktaandeel te winnen of hun marge te verhogen. Dit zijn drie heldere cases waarin de ROI van branding duidelijk zichtbaar wordt.

Ritchie is een Belgische frisdrankklassieker uit de jaren 50 die dankzij slimme rebranding een opmerkelijke comeback maakte. Het merk combineerde retro-design met storytelling rond authenticiteit en herinnering. De visuele identiteit – van de fles tot het kleurenpalet – ademt vintage, maar voelt tegelijk modern en stijlvol aan.

In plaats van te concurreren op prijs of volume, koos Ritchie voor een brandingstrategie die inspeelt op emotie én esthetiek. Het resultaat: een premium nichemerk dat perfect past in hippe horecazaken én aanspreekt bij een brede doelgroep.

Zonder klassieke media-inzet bouwde Ritchie een sterk merkverhaal op dat zorgde voor distributiegroei, community-building en prijszettingskracht. Een schoolvoorbeeld van hoe branding je positionering én winstgevendheid versterkt.

Wondr is een Belgisch merk dat zich focust op het aanbieden van natuurlijke en milieubewuste verzorgingsproducten. Het merk ging in 2020 van start met een duidelijke missie: self-care zonder schadelijke ingrediënten, volledig vegan, dierproef- en plasticvrij. Het was echter pas in 2024 dat het merk echt populair werd of een sterke groei kende.

Naarmate mensen zich meer bewust worden van hun impact op het milieu, groeit het belang van duurzaamheid. Het is meer en meer een beslissingsfactor voor consumenten. Ondanks dit toenemend belang, blijft de combinatie van duurzaam en betaalbaar toch een uitdaging. De prijszetting is niet te onderschatten, zeker in een markt die vandaag veel concurrentie en opkomende merken kent.

Wondr toont dat het toch kan. Ondanks de prijsdruk en het groeiend aanbod in duurzame alternatieven, zijn ze erin geslaagd om sterk te groeien in populariteit en verkoop. Dat ze in 2024 net zo’n boost hebben gekregen, is niet zomaar. Dit hebben ze grotendeels te danken aan de nieuwe frisse en speelse branding. Hun verpakkingen en visuals zijn herkenbaar en het verhaal klopt tot in de puntjes. De ROI? Een stevige stijging in naamsbekendheid, een sterke positie in zowel online als fysieke verkoop en een duurzame connectie met hun community.

Jupiler is al decennia een van de meest herkenbare merken in België. Niet alleen door de smaak, maar vooral door het sterke merk-DNA. Via slogans als “Mannen weten waarom”, samenwerkingen met het Belgisch voetbal, en tijdelijke rebrandings (zoals het Rode Duivels-bier) wist Jupiler een merkpersoonlijkheid te creëren die staat voor kameraadschap, toegankelijkheid en Belgisch trots.

Deze consistente brandingstrategie zorgt ervoor dat Jupiler top-of-mind blijft, zelfs in een markt vol alternatieven. Het merk leeft op café, op festivals, in stadions en in het collectieve geheugen.

Dankzij haar sterke merkpersoonlijkheid hoeft Jupiler niet te concurreren op prijs. De merkherkenning en loyaliteit zorgen voor stabiele volumes, minder marketingdruk en duurzame merkwaarde.

Of je nu een heritage merk bent of een challenger brand zoals Ritchie, branding is geen kost, maar een strategische investering. De ROI van branding zie je niet altijd meteen op je Excel-sheet, maar vertaalt zich wel degelijk in winst: meer marge, meer merkentrouw en een sterkere positie in de markt.