Zo zet je een succesvolle Google Ads-campagne op

Google Ads is een online advertentieprogramma van Google waarmee je adverteert op de zoekresultaten van de zoekmachine of andere sites van Google zoals YouTube en Google Maps. Dat wil zeggen dat je adverteert op basis van zoekwoorden. Lucky you, want je bereikt dan meteen de mensen die al geïnteresseerd zijn in je product of dienst.

Google Ads werkt in principe zoals een veiling. Ter verduidelijking passen we het even toe op het zoekwoord “marketingbureau”. Telkens iemand een zoekopdracht uitvoert op “marketingbureau”, neemt Google iedereen die geboden heeft op dat zoekwoord mee in overweging om de advertenties in te vullen. Wie uiteindelijk die eerste plek krijgt, hangt af van verschillende factoren zoals hoe hoog je bod is of de kwaliteitsscore van je website (ook daarin staat Kingfisher marketing je bij 🔍).

Uiteraard geldt ook hier de wet van vraag en aanbod. Is er veel vraag naar het adverteren op het zoekwoord “marketingbureau”? Dan stijgt de prijs om je advertentie bovenaan de zoekresultaten te zien bij een zoekopdracht naar “marketingbureau”. Hoe duur zoekwoorden zijn, verschilt erg per zoekwoord en sector. Bovendien is “marketingbureau” best algemeen en kan er beter geadverteerd worden op bijvoorbeeld “marketingbureau Genk”.

Om de juiste zoekwoorden te achterhalen, voer je best een zoekwoordenonderzoek uit. Daarmee achterhaal je met welke zoekwoorden websitebezoekers je website vinden en waarop je best adverteert.

Niet onbelangrijk: je betaalt enkel wanneer iemand effectief op je advertentie klikt!

Intussen weten we hoe Google Ads in elkaar zit. Hieronder een stappenplan om een succesvolle campagne op poten te zetten.

Afhankelijk van wat je wil bereiken met je campagne, kies je een campagnedoel. Zie hieronder een overzicht van alle doelen:

Bepaalt op welke locatie je verschijnt in de zoekmachine en is afhankelijk van welke doelstelling je gekozen hebt. Je kan kiezen uit de volgende opties:

Hier komt het zoekwoordenonderzoek binnenvliegen. Bepaal welke zoekwoorden relevant zijn en waarop je gaat adverteren. Dat doe je in de zoekwoordplanner van Google Ads. Die geeft je veel informatie zoals het gemiddeld zoekvolume van je zoekwoord per maand, de concurrentie en het bod om bovenaan de pagina te verschijnen. Klinkt dat toch wat Chinees voor je? Kingfisher marketing staat te popelen je op weg te helpen!

De volgende stap is het toewijzen van je zoekwoorden aan advertentiegroepen. Op die manier hou je overzicht in je campagne. Je groepeert je zoekwoorden. Verdergaand op ons voorbeeld van “marketingbureau” kunnen we bijvoorbeeld de advertentiegroepen “digitaal” en “strategie” maken.

De kern van de zaak: je advertenties maken. Een goede tip: zorg ervoor dat je zoekwoorden terugkomen in je copy en de landingspagina. Daarmee verhoog je je kwaliteitsscore. Met een hogere kwaliteitsscore behaal je een betere positie en bijgevolg een lagere cost per click (CPC). Win-win!

Je basisadvertenties zijn ingesteld. Publiceren die handel! Natuurlijk zijn er nog een heel aantal tips & tricks voor een goede Google Ads-campagne. Om die allemaal uit de doeken te doen, vlieg je best eens bij ons binnen!